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老八大名酒复兴,全兴酒业剑指“超级性价比名酒”

发布时间:2019-3-26 14:23:47    信息来源:中国酒类商务网  阅读人数:591人    

【新闻来源:《酒业家》】蛰伏多年,全兴归来。
今年春季糖酒会期间,全兴大曲携四大系列产品高调亮相,正式打响复兴之战。作为老八大名酒之一,全兴大曲曾红极一时,一句“品全兴,万事兴”的口号更是家喻户晓,但此后多年,全兴大曲进入发展的调整期。
     面对众多老名酒的复苏,全兴大曲意识到不能再错过新一轮的发展,它选择奋起直追。这一次,全兴大曲可谓背水一战,制定“兴文化”品牌战略。全兴酒业方面表示将从健全精细化管理体制、优化创新服务机制等方面着手,全面建构全兴品牌生态圈。逐步提升品牌力。
球星邹侑根惊现全兴展厅
四大系列重磅归来
    3月18日,成都大成宾馆一楼,全兴酒业展厅人头攒动,前国脚、四川足球的传奇人物、老全兴球星邹侑根来到现场,助力全兴大曲发展。熟悉全兴大曲的人都知道,邹侑根是全兴大曲球队鼎盛时期的代表人物之一,是一代人心中的记忆。
 
     邹侑根的助阵,无疑让全兴大曲展位成为关注的焦点。与此同时,一对老夫妇的到来,更是看到消费者对全兴大曲的深厚感情。
 
     酒业家记者注意到,有一对老夫妇带着一款当年以足球造型定制的老酒来到展厅,连工作人员都惊叹不已,他们对全兴大曲的历史如数家珍。从这个细节不难看出,全兴和这座城市有着太多千丝万缕的联系,四万人一道掀起人浪,声嘶力竭呐喊“雄起”的情景,是多少时光都洗不掉的记忆。
     无论是邹侑根的空降,还是这对老夫妇的到来,都证明全兴大曲曾有过一段无比辉煌的过去。在酒店展和主展馆,前来咨询的经销商络绎不绝,有经销商甚至感慨道,“全兴也该发力了”。
     在主展馆,全兴大曲·红樽和熊猫系列陈列在展厅正中间,吸引不少经销商驻足观看和询问,此外,全兴大曲老号系列和球星系列的产品悉数参展。由这四大系列组成的品牌矩阵,聚焦100-300元价格带,全兴大曲意在打造超级性价比名酒。
       “作为老八大名酒之一,‘品全兴,万事兴’这句口号曾经风靡大街小巷,在消费者层面有着一定的认知。从历史维度看,全兴是富庶的巴蜀文化的亲历者、见证者,是川酒的浓香正源之一,有着650年的辉煌历史,现在名酒资源日渐稀缺,这次春糖特地过来了解一下全兴大曲的情况。”有位经销商如是表示。
      对全兴大曲来说,亮相春糖有着特殊的意义,标志着全兴大曲整装待发,再次起航。
重新出发
全兴大曲底气何在?
全兴大曲,这个曾创造12亿年销售的品牌,一度是家庭餐桌、结婚、宴请、升学等场合的首选用酒,但由于种种原因,全兴大曲逐渐淡出在大众的视野。
然而,老八大、全兴球队、成都名片等品牌记忆和情感链接,仍藏在70后、80后的脑海中,全兴大曲此番亮相春糖高调回归,自有一番底气。
梳理全兴大曲发展历程发展,它几乎囊括了白酒行业所有重要奖项。曾于1963年、1984年、1989年三次荣获国家质量金奖和“中国名酒”称号,于1995年和2006年分别被中华人民共和国国内贸易部和商务部授予“中华老字号”称号,2000年荣获“中国驰名商标”称号。
荣誉背后,可以看到全兴大曲的辉煌时刻,这也为其复兴提供背书,一如前文经销商所言,面对名酒资源的稀缺,全兴大曲这个老名酒的价值得到放大。
值得注意的是,多年来,全兴大曲对品质的高要求,为品牌复兴打下坚实的基础。
2013年,全兴酒业首创了浓香“和润型”风格白酒,品质再次升级,充分满足了现代消费者对浓香型白酒口感的需求,“浓而不艳,雅而不淡”是消费者对品质的高度赞誉,或将在抢夺新生代消费者的竞争中,成为全兴大曲的一大利器。
 
为了保证每一瓶酒的品质,全兴大曲非常重视科研和创新。据介绍,全兴酒业目前拥有核心技术人员28人,其中国家级白酒评委2人,四川省白酒省级评委2人,中国白酒工艺大师1人,一级品酒师4人,二级品酒师2人,三级品酒师2人,四川省一级酿酒大师3人,四川省二级酿酒大师5人,为品质提供有力保证。
“兴文化”战略
全兴大曲打响复兴之战
近年来,老名酒复兴的话题从未间断,加上白酒行业复苏,为老名酒的发展带来更多机会,如此一来,全兴大曲也不愿错过这个机会。
全兴酒业相关负责人表示,下一步,全兴大曲的任务是重回与唤醒,将重点放在100-300元价格带,坚持走“兴文化”品牌建构的战略,早日实现品牌全面复兴。
事实上,全兴大曲早就为复兴做准备工作。2018年,是全兴大曲稳中求进深打基础的一年,以聚焦“效率、效益、质量”目标,以持续“关注、提升、突破”三项核心工作思路,圆满完成各项任务指标,呈现出良好的发展态势和崭新的局面。
还有一点是,全兴大曲复兴并不是孤军奋战。去年,传出光明集团或将成立“光明酒业”的消息,此举意味着光明集团将投入更多精力在酒业板块。
据了解,光明集团旗下拥有全兴酒业、金枫酒业、葡萄酒经销商DIVA公司等产业,如果成立独立的公司运营,三者之间的渠道资源可以相互借势,势必有利于全兴大曲的渠道拓展。
有业内人士分析认为,虽然现在的全兴大曲和鼎盛时期暂时无法相比,但在消费者心目中,有着一定的识别度和美誉度,再者,和消费者之间的那份情感共鸣,是其复兴的有利条件。
复兴之战已然打响。2019年,全兴酒业将健全精细化管理体制、优化创新服务机制,致力于有特色的“全兴大曲”精准营销服务商、长效供应商和品牌运营商打造,为复苏之路夯实基础。
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