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金门酒厂 跃马中原 新战略 新布局 新产品

发布时间:2018-9-25 15:40:10    信息来源:中国酒类商务网  阅读人数:349人    

金门酒厂于9月10日在厦门佰翔五通酒店2楼中国汇C厅,盛大举行”金门酒厂跃马中原”经销商说明会暨新品发布会,现场由张鸣仁董事长主持,同时邀请了两岸各界领导、各通路经销商代表及各大媒体代表等,共同分享金门酒厂新品发布的喜悦及未来全新战略规划。




新战略新起点

在发布会上,金门酒厂厦门公司陈彦仁总经理揭示了金门酒厂全新的战略措施,未来将通过六大类通路的布建,进行全面的市场覆盖,五年内将完成300家一级经销商及2000家门市加盟店。


战略将由点到线到面有序地展开,以华东、华北为首要布局点,建立沿海地区经销带,再向内陆巿场开展,让屡获全球白酒大赛殊荣的金门高粱酒,可以嘉惠全中国消费者。


新的价格策略将采取返利模式,建立激励经销机制,并稳定价格秩序。同时为追求更完善的市场秩序,将升级现有的产品溯源机制,引进数字技术手段(例如二维码QRcode等),提升管理。并打造专业打假团队,徹底除去金门高粱酒巿场窜货及假货沉痾。

新布局新格局

未来金门酒厂将系统性地布局经销渠道,并有序地进行协调管理,透过品项经销、商超经销及电商经销等,伴随一级经销市场拓展,进行全面的市场覆盖,构建立体、协调、稳定的新格局体系。


在品项经销渠道,以特殊独立通路或社群客户为对象,授权特定品项经销,或开放自行开发品项经销。

在一级经销渠道,以地级巿及省的区域性开发,透过地级巿渠道幅射各区域深耕巿场,建立常态性酒品的终端销售平台。

在商超经销渠道,则专注于量贩连锁店及便利连锁店的开发,将以具体的巿场支持,协助经销商入驻。

在电商经销渠道,即B2C主流电商平台及其他企业自建电商平台,将加大完善线上的营销环境,降低消费者交易的成本,确保消费者的交易安全。

金门酒厂并将积极活络官方网站上所构筑的金酒商城,确立线上价格标杆,增强公信力,并对于〝金粉“群体建立手牽手的交流情谊,同时成立金酒论坛,广征各路行家的金言玉语。(www.kkl.net.cn)


新产品新风范

张董事长表示金门高粱酒的独特香型是传统酿酒工艺与金门得天独厚的环境交融孕育而成,未来将戮力打造中国白酒第12大香型-金门香型。其独特性在于『金门高粱酒』随著时间产生奇妙的有机变化,酒体风格在新酒偏向清香型,而老酒偏向陈香型,这奇妙的独特性也吸引一批行家〝金粉“。


此次藉由品牌故事的演译,闡明了海岛气候、旱地高粱、宝月古泉、坑道窖藏等得天独厚的环境资源,所缔造出金门高粱酒独特香型的价值、不上头及独特的陈香。


金门酒厂在近三年连续获得全球白酒大赛殊荣,分别有最高殊荣的金奖、双金奖及最佳白酒奖等173个奖项,如此辉煌的获奖纪录是其他白酒无法望其项背的,也象徵著对金门酒厂核心价值的最高肯定。


金门酒厂基于新战略的开展,将开发全新口感度数系列:以43-53度为主,采独特之金门香型,纯糯性高粱酿制,入㗋绵顺口感。酒体少了辛辣,多了芬芳顺口,此全新12款新品将征服大陆市场消费者味蕾,捲起白酒巿场风云。

六大类通路的布建及未来市场秩序的维护,展现了金门酒厂未来在大陆市场跃马中原,打造新江山的雄心壮志。金门酒厂从在地出发,未来十年将遍布大陆,行销全球。以『金门香型』在白酒巿场独树一帜,并以香、醇、甘、洌的优良品质闻名遐尔,戮力发扬白酒文化,提升白酒艺术,以华人第一酩酒为金门酒厂愿景。

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